Alcune mascotte non si dimenticano, mai.
Cresci con loro, le riconosci al volo anche dopo anni, e in qualche modo ti parlano ancora. Altre invece passano senza lasciare traccia. Cosa rende, quindi, una mascotte aziendale davvero efficace e memorabile? Perché alcune funzionano così bene da diventare patrimonio culturale condiviso, e altre sono destinate al dimenticatoio?
Spoiler: non è (solo) una questione di estetica.
1. Cos’è una mascotte aziendale (e cosa non è)
Una mascotte aziendale è il personaggio che rappresenta un brand.
Facciamo un gioco, noi ti diciamo il brand, tu indovini la sua mascotte (risposte alla fine dell’articolo!)
- Kellogg’s
- Sofficini Findus
- Duracell
- McDonald’s
- M&M’S
- AVA
Le mascotte di questi brand, ne siamo certi, occupano un posto speciale nella tua memoria, è così?
Bene, ora facciamo alcune distinzioni importanti. Le mascotte non sono testimonial, non sono loghi illustrati, non sono semplici gadget o pupazzi giganti che vagano senza meta all’interno di parchi divertimento.
Una buona mascotte ha una personalità, una storia. Parla con il tone of voice del brand, si muove nel suo immaginario, è riconoscibile e coerente in qualsiasi contesto: social, packaging, video, onboarding, eventi.
2. Perché una mascotte può diventare un asset strategico
Una mascotte funziona quando riesce a creare una connessione autentica e duratura.
Non è solo una questione visiva: un buon character parla al cuore, semplifica messaggi complessi, rende un brand più umano e accessibile. Si fa portavoce dei suoi valori più profondi.
- Empatia: i personaggi attivano risposte emotive che un logo, da solo, potrebbe non riuscire a evocare.
- Memorabilità: un character ben progettato rimane impresso nella memoria, anche per lungo tempo, talvolta…per sempre!
- Versatilità: può adattarsi a molteplici formati e piattaforme, rimanendo pur sempre riconoscibile.
3. Quando funziona davvero (e quando no)
Una buona mascotte funziona quando:
- ha una personalità chiara, credibile, coerente con il brand;
- ha uno scopo: rassicurare, divertire, guidare, rappresentare un valore;
- evolve: può crescere insieme al brand, cambiare abito, linguaggio, forma.
Non funziona quando:
- è troppo generica, senza tratti distintivi o voce propria;
- è solo decorativa: non ha un ruolo vero, non comunica nulla;
- è disallineata rispetto al target o al tono generale dell’azienda.
4. Come nasce una mascotte che funziona?
Nel nostro studio il processo creativo segue questi passaggi:
- Ascolto: studiamo e comprendiamo l’identità profonda del brand, i suoi valori e i suoi obiettivi.
- Storytelling: costruiamo la personalità del personaggio, il suo modo di parlare, pensare, muoversi.
- Design: traduciamo tutto questo in forme, colori, espressioni coerenti.
- Test: immaginiamo la mascotte in diversi contesti d’uso, per assicurarci che funzioni davvero ovunque!
Una mascotte fatta bene non nasce per caso: è frutto di ascolto, progettazione e, non da ultimo, empatia.
In conclusione
Una mascotte ben progettata non è solo un personaggio: è un’estensione del brand.
Parla con la sua voce, ma dice qualcosa di tuo. Se funziona, crea relazione. Se cresce, porta valore.
Se stai immaginando un personaggio che racconti chi sei, o vuoi dare volto e voce al tuo progetto o al tuo brand, possiamo lavorarci insieme.
Raccontaci tutto, ti aspettiamo!
Le risposte al quiz!
- Kellogg’s – Tony The Tiger: creato nel 1952 da Eugene Kolkey (Leo Burnett Agency) per i Frosted Flakes (in Italia Frosties). Il suo “They’re grrreat!” è tra gli slogan più longevi della pubblicità.
- Sofficini Findus – Carletto: sul sito di Findus trovi tutta la storia del camaleonte antropomorfo più famoso del mondo!
- Duracell – Duracell Bunny: dal 1973 corre più veloce e più a lungo di tutti: simbolo mondiale della durata, anche se in USA la sua “controparte” è l’Energizer Bunny (molto simile).
- McDonald’s – Ronald McDonald: il clown sorridente (e un po’ inquietante, possiamo dirlo? Lo diciamo) creato negli anni ’60 è diventato volto globale della catena e icona di iniziative benefiche come la Ronald McDonald House.
- M&M’S – Red, Yellow, Green, Blue, Brown, Orange: ogni colore un personaggio, torna su se vuoi vedere una maratona di tutti gli spot!
- AVA – Calimero: nato per Carosello nel 1963 dalla matita e dalla fantasia di Nino e Toni Pagot con Ignazio Colnaghi, con il guscio d’uovo in testa e la frase “È un’ingiustizia però!”, è diventato mascotte di fatto e protagonista di cartoni internazionali.
Sul blog di Juice for Breakfast parliamo spesso di character e toy design e consigliamo anche film, serie e documentari sul mondo dell’animazione, dei giocattoli e dell’illustrazione.
E con il team di Juice for Breakfast Studio diamo vita a mascotte che possano farsi portavoce della tua storia, per presentare brand, prodotti e nuovi servizi.
Vuoi scoprire alcune delle mascotte che abbiamo realizzato per i nostri clienti? Sfoglia il nostro portfolio qui.
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Immagine di copertina: © Ava / Calimero
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